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​品牌价值评估：品牌价值评估的影响因素

品牌价值是对品牌非物质层面价值的综合描述，而不仅仅是以货币单位表示的财务意义上的价值。

它既体现在其为品牌所有者带来的持续获利能力，也表现在其满足品牌使用者情感或功能需求的能力。

四川中天资产评估为四川省内及成都市内提供租金评估、残值评估、固定资产报废评估、房地产评估、机器设备评估、企业股权评估、企业价值评估、无形资产评估等各种资产评估。

一、品牌价值的构成

1.品牌是具有资产属性和市场属性的。其价值主要由两部分构成，一部分是企业创造的，并为企业拥有和控制，另一部分是消费者的反馈形成的，其大小取决于消费者的情感体验结果。

2.品牌是一个比较宽泛的概念，从专业评估的角度，品牌价值可以理解为企业整体资产的贡献与消费者情感需求的集合价值，其价值是以商标权作为符号代表，核心价值，同时还需要集合有形资产及无形资产：技术、市场资源、人力资源、管理水平、企业文化、商誉等的价值贡献。

二、影响品牌价值评估的主要因素

近三至五年的经营业绩及资产状况。

宏观经济未来的走势。

3.国内同行业的发展趋势和风险。

4.国内资本市场同行业板块的态势和各项经济指标。

5.***对该行业的行业政策。

内部优势：规模优势、技术优势、历史优势、质量优势、成本优势、知识产权优势、管理模式优势、市场网络优势、人力资源优势、企业家优势、员工对企业认同优势等。

外部优势：地域优势、硬件优势、政策优势、客户优势、广告优势、社会形象优势、原料渠道优势、消费者忠诚度优势。

未来发展前景：产业结构、产品结构、内涵发展、外延扩张、价格变动、成本因素、技术进步、市场需求增长。

在品牌建设上的投入和发展规划。